Prodotti Hot on social: cosa sono, come vengono scelti, pro e contro

Ti sarà sicuramente capitato di vedere i prodotti Hot on Social Sephora, sezione del sito della nota catena di profumerie francese dedicata ai prodotti beauty più virali del momento su social come Tik Tok e Instagram.

Ma come vengono scelti? Che peso hanno le recensioni degli utenti comuni e le attività promosse dai vari influencer? E soprattutto: come capire se i prodotti considerati di tendenza siano davvero validi? Te lo spieghiamo in questo articolo con tutti i suggerimenti utili per capirlo!

Cosa sono i prodotti hot on social Sephora?

Cambiano di volta in volta in base ai trend social del momento e possono essere di varie tipologie: si va dai prodotti per la skincare a quelli per il trucco, passando per i must have per la cura dei capelli e della pelle del corpo. I prodotti hot on social di Sephora sono quelli di tendenza sui principali social network (Instagram e Tik Tok) nonchè i preferiti della community che tramite l’hashtag ufficiale di Sephora lascia una testimonianza di ciò che spopola tra gli appassionati di bellezza.

I brand, ovviamente, sono sempre diversi. Emblematici, nella fattispecie, tre casi che sono passati alla storia: Pixi, brand che negli ultimi anni è letteralmente spopolato tra le giovanissime grazie a formule versatili e packaging dai colori vivaci; il blush di Rare Beauty, brand di Selena Gomez, provato anche da noi e che è diventato in pochissimo tempo un must have a tutti gli effetti; il Dream coat di Color Wow, reso virale su Tik Tok dall’hair stylist di Kim Kardashian che lo mostrato all’opera suscitando lo stupore di milioni di utenti.

E ancora Milk, Tarte, Glow Recipe, Laneige, Sol De Janeiro, Drunk Elephant, Gisou, Dyson, Olaplex e molti altri. La scelta è davvero vasta e i prodotti sono effetti popolari sui social di riferimento con migliaia di contenuti al riguardo e utenti generalmente soddisfatti.

Come vengono scelti

La scelta dei prodotti hot on social viene effettuata da Sephora sulla base di tre fattori:

recensioni social degli utenti
interazioni con i contenuti social delle pagine ufficiali di Sephora
contenuti realizzati dagli influencer

Le recensioni degli utenti e le interazioni con i contenuti delle pagine social di Sephora sono utili per misurare il sentiment della community sui vari prodotti beauty. Se un prodotto raggiunge un buon valore di engagement, ovvero la capacità di creare interazioni tra commenti e like, diventa automaticamente popolare e, dunque, papabile per un posto tra gli hot on social.

I contenuti realizzati dagli influencer hanno un impatto notevole sulla scelta dei prodotti hot on social. Un buon ER (engagement rate, ovvero il valore che indica la capacità del contenuto di produrre interazioni) spinge inevitabilmente il prodotto che viene così acquistato dagli utenti che, a loro volta, creano altri contenuti rendendolo praticamente virale. I prodotti beauty virali entrano dunque di diritto tra gli hot on social e sono tra i più usati e commentati online.

Un prodotto hot on social deve essere dunque popolare, di tendenza, di buona qualità e soprattutto virale tra gli utenti che lo commentano positivamente e lo consigliano.

Pro e Contro

Il maggiore vantaggio è sicuramente quello di acquistare prodotti popolari che tutti conoscono e che sono stati positivamente recensiti da influencer e utenti normali. Se sei una persona che segue le mode e non vuole perdersi nemmeno una novità beauty, questo è il modo migliore per usare ciò che è tendenza e moda ma anche per sperimentare e provare le novità.

Di contro, c’è il rischio di acquistare prodotti che non fanno al caso proprio o non rispettano le aspettative perché trainati da influencer con grandi numeri di followers che possono contaminare la sincerità di contenuti e recensioni. E su questo punto andremo a fare chiarezza nel paragrafo che segue.

Il prodotto è virale perché è sponsorizzato o perché l’hanno deciso gli utenti?

Sappiamo bene che spesso gli influencer provano e consigliano i prodotti in modalità gifted o adv: i primi vengono omaggiati dalle aziende, i secondi fanno parte di un progetto nel quale l’influencer o content creator viene retribuito per la realizzazione di determinati contenuti. Se con i gifted viene lasciata al creator massima libertà d’opinione sul prodotto provato, con i prodotti in adv la questione è diversa perché effettivamente l’influencer riceve una retribuzione in cambio di una recensione favorevole.

Quindi questo significa che i prodotti hot on social non sono davvero validi come si pensa e siano solo frutto di un ambizioso progetto di influencer marketing diretto da Sephora? In realtà, no. Perché gli influencer consigliano spesso i prodotti in maniera del tutto spontanea e gli utenti recensiscono ciò che provano senza ricevere nulla in cambio.

I prodotti hot on social sono scelti in base a ciò che gli utenti apprezzano maggiormente e su ciò che i creator recensiscono spontaneamente. La trasparenza in questo caso la fa da padrona e ogni prodotto che si trova nella sezione dedicata ai best buy del momento è nient’altro che il riflesso di ciò che va per la maggiore tra l’utenza social, frutto di un passaparola sincero fonte di suggerimenti preziosi per chi usufruisce delle piattaforme.

Come caso studio possiamo citare direttamente il Dream Coat di Color Wow. Questo prodigioso prodotto che rende i capelli praticamente impermeabili è stato infatti premiato dall’utenza social che lo ha iniziato a provare dopo che l’hair stylist di Kim Kardashian ne aveva parlato in un Tik Tok. E così è stato anche per Olaplex N°3, il blush di Rare Beauty ed il profumo per capelli di Gisou.

Scopri quali sono tutti i prodotti “hot on social” del momento in questa pagina

Speriamo con questo articolo di averti aiutato a fare chiarezza sugli hot on social media di Sephora. Ne hai mai acquistato uno? Raccontaci la tua esperienza: scrivici un commento o vieni a trovarci sui nostri social, ti aspettiamo!

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